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电影院上座率是什么事件,八佰首日点映大卖1500万(1)
来源:网络文章    日期:2020-08-17 14:20    小贴士:点击图片可翻页
原标题:电影院上座率是什么事件,八佰首日点映大卖1500万    【】

  近日,随着各地影院的开放,大众期待的八佰作为第一个首映上座率极高,果然如大家期待的大卖,首日点映卖1500万!下面小编带大家看详细内容

  《八佰》的上映过程,前后拉长到一年多。一轮轮似是而非的消息之后,片方终于正式定档,宣布于8月21日全国上映。(21世纪经济报道)

  《八佰》的上映过程,前后拉长到一年多。一轮轮似是而非的消息之后,片方终于正式定档,宣布于8月21日全国上映。

  《八佰》官方海报

  2020年,中国电影经历了千锤百炼。《八佰》的上映,为当下仍处于困境的行业带来曙光。

  《八佰》是电影业起伏最具象缩影。

  8月2日,华谊兄弟宣布,《八佰》定档8月21日,此后,电影圈沸腾。

  《八佰》有着特殊意义。这是华谊兄弟目前操盘最重要项目,这家老牌电影巨头最近项目票房并不如预期,饱受市场质疑;这也是首部中国全片使用IMAX摄影机拍摄的电影,上半年,IMAX CHINA亏损352万美元每块银幕票房仅为1万美元。该片取材1937年淞沪会战期间,讲述了史称“八百壮士”的中国国民革命军第三战区88师524团的一个加强营,固守苏州河畔的四行仓库、阻击日军的故事。

  “影院复工率达到73%以上了,我们在等的,就是《八佰》这样的影片。”有影院从业者在接受每经记者采访时直言。

  8月14日晚上,随着《八佰》开启第一轮点映,这部一波三折的影片终于揭开神秘面纱。最新数据显示,《八佰》点映首日大卖近1500万。

  “看《八佰》,血脉贲张!”

  “今年第一次进影院看电影,也是第一次全程戴着口罩看电影,因为是期待已久的《八佰》!震撼到我,很精彩!绝对值得在影院看!”

 

  ……

  率先看完首映礼的导演、院线负责人以及部分观众,纷纷第一时间在朋友圈发表感想。

  豆瓣目前评分。

  《八佰》点映破千万

  平均票价超《哈利波特》《星际穿越》

  《八佰》此前的宣传海报

  《八佰》的上映过程,前后拉长到一年多。一轮轮似是而非的消息之后,片方终于正式定档,宣布于8月21日全国上映。

  正式上映前,《八佰》再决定于8月14日晚开放全国超前点映。

  值得注意的是,此次点映密钥时间段仅有30分钟(19:30—20:00)。因为限制了排片时间,所以显得《八佰》排片率较低,仅有。但这半小时内,大部分影院都排了3场以上的场次,也有特别看好的影院方排了7场,像华谊自己的影院,在有限时间内密集排了8场。

  可以看出,观众对于《八佰》的期待值很高,目前影片的上座率已经达到,远超同日其他影片。点映首日,《八佰》的票房已接近1500万元。在价格上,《八佰》并无促销方式,点映场平均元的票价超过了同为大片的《哈利波特与魔法石》和《星际穿越》。

  伴随着《八佰》的点映,北京市电影局日前下发通知,从8月14日起,全市影院上座率上限由30%调至50%。此外,观看片长超过两小时影片,无需中场暂停休息,可在防疫部门指导下,适当延长场间休息时间,充分做好消毒杀菌工作和通风。

  新发行模式,小影院上交20万元才能放电影

  《八佰》的豪华阵容一直是一大宣传点。资料显示,《八佰》由管虎执导,王千源、张译、姜武、欧豪、杜淳、魏晨、唐艺昕、李晨、俞灏明、刘晓庆、姚晨、郑恺等饰演,取材1937年淞沪会战的最后一役,“八百壮士”奉命坚守上海四行仓库,以少敌多顽强抵抗四天四夜。

  最终呈现在观众面前的《八佰》为2D版本,片长为147分钟,相较于原资料显示的165分钟删减了18分钟。

  做了“改动”的还有发行。8月11日,华谊的发行公司将发行标准发送到各大影院。据了解,此次发行选择影院的标准有:2019年票房1000万(含1000万)以上,不含服务费;新开业的,无完整年票房数据的,因无法测算,此次不在点映范围之内;在名单中,不开业的请自行剔除掉。

  据每日经济新闻,华谊新推了买断式放映,年收入200万以下的影城需支付一笔20万的费用,才能提前点映《八佰》,也相当于“买断”。“华谊想要回收现金流,也怕中小型、个体的私人影城,放了片子后关门跑了。”某业内人士分析。可想而知,这一发行模式遭遇了小影城的反抗。

  对于符合上映标准的影院来说,这就是一次普通的点映,没有任何区别。

  8月14晚“限制性”点映后,8月17日至8月20日,有影院方告诉每经记者,《八佰》将开启大范围的点映,点映时间扩大为19:30~20:30。“院线旗下的影城,想上映的上报院线,院线再上报华谊兄弟。我们旗下开业的都上报了,但目前还没有得到通知。”

  不过,《八佰》的上映还是给业内打了一剂强心针。“电影院7月20日复工以后,《八佰》是我认为最好的一部片子,对电影院来说是件大好事。”太平洋影管公司市场总监助理尹铀告诉每经记者。在他看来,《八佰》的象征意义甚至为“救市之作”。“票房不会很差,我保守估计10亿元起。演员阵容、战争历史、场面,都是吸引观众的地方”。

  另一位行业人士也分析了《八佰》意义重大的原因。

  第一,题材吸引人,大公司、大制作的影片,2019年就备受期待,延迟至今上映的这个过程,话题感也很强。

  第二,这是自年初疫情以来,第一部重磅商业大片,尤其还是国产影片。肯定对于整个观影市场都是巨大的带动,同时也是票房、观影市场回暖的有利信号。

  电影院刚复工的前两周,大多数影院处境依旧艰难,“入不敷出”。随着《星际穿越》《哈利波特与魔法石》的上映,电影院情况渐渐开始好转。“复映影片受众有限,网上都有高清版,所以来电影院看的几乎是‘铁粉’,但观众对新片很渴望。”尹铀表示。“电影院复工率达73%左右了,我们就在等待《八佰》这样的片子。”

  留给《八佰》的,差不多就一个多月的时间,期间的竞争对手还有诺兰导演的《信条》。密钥到期后,国庆档接踵而至。但作为疫情之后首部上映的大片,《八佰》在正式上映后,拿下惊人的的排片。

  华谊期待的强心针

  对华谊兄弟来说,期待强心针已久,这甚至是存活问题。

  梳理华谊兄弟近3年年报发现,2018年受影视行业政策影响,加之《狄仁杰之四大天王》《江湖儿女》等电影票房远不及预期,华谊兄弟业绩遭遇滑铁卢,营收同比下滑,仅实现亿元,净利润更是骤降,为亿元。

  2019年,华谊兄弟亏损幅度进一步加大,营收再降至亿元,而净利润亏损额近40亿元,同比骤减。仅两年就巨亏50亿元。并且2019年该公司经营活动产生的现金流量净额也同比下滑,仅为亿元。

  7月31日,华谊兄弟发布公告称,与招商银行达成战略合作协议,招行将向华谊提供不超过人民币15 亿元的非承诺性综合授信额度。

  与现金流危机同至的,是股价问题,鉴于华谊兄弟高质押率,这涉及到公司控制权。2018年以来,华谊兄弟股价一路下跌,最新收盘价仅为元。公司市值从巅峰时期的800亿元缩减至如今的亿元,减幅超八成。6月的公告显示,华谊实控人王忠军、王忠磊合计质押占其所持股份比例达到。这意味着,实控权危机,一直没有减少。

  《八佰》上映,无论是从公司经营状况还是资本估值,都将给华谊来剂强心针,尤其在这个节点,股价与经营分明就是一个问题。

  从渠道端,期待大片已久。IMAXCHINA半年报显示,上半年,营收666万美元,同比减幅;亏损352万美元,去年同期盈利240万美元。每块银幕票房为1万美元,去年同期每块银幕票房为38万美元,同比减幅达。

  一季报显示,横店影视营收万元,同比-89.52 %;净亏损亿元,同比-186.6 %,经营活动产生的现金流量净流出万元,同比-147.45 %。账上仅剩货币资金万元。同期,万达电影营收亿元,同比;净亏损6亿元,同比;期末现金及现金等价物余额亿元。

  “眼下,最重要的是有新片源,特别是大片上映。”多位上市影投高管屡次向21世纪经济报道记者强调。问题也卡在这,基于防疫要求及市场情绪,目前各大片方均在观望。主动被动中,华谊兄弟开了头。

  目前问题在于,《八佰》能够产生多大增量。多位电影业上下游人士向21世纪经济报道记者透露,为了上映,《八佰》本身改变不少,甚至是有了比较基础性变化,这本身,就给电影商业性带来影响。另一头,按照国家电影局发布的《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》要求,影院应调整售票方式。全部采取网络实名预约、无接触方式售票;实行交叉隔座售票,保证陌生观众间距1米以上;每场上座率不得超过30%。这将影响到影片销售效率。

  对于每场上座率不得超过30%,业内早有预期,并认为影响有限。多家上市影投公司高管均强调,近两年电影上座率本就有限,对票房影响有限,关键在于新片。

  灯塔数据显示,去年,一线城市上座率为,二线城市为,三线城市为,四线城市为9%。另据国家电影资金办数据,去年国内全年观影总人次亿,同比增加;场均观影人次,同比下降;影院总上座率,周末上座率。其中,国产影片观影总人次亿,同比增长 。

  但中小影投的看法却不一样。多位中小影投负责人告诉21世纪经济报道记者,票房关键在于黄金场次,30%上座率,对实际票房将产生影响。此前,业内预估《八佰》票房在30亿元往上,现在成了15亿左右,但这一切都只是猜测。

  “除非口碑崩了,不然《八佰》表现不会差。”某业内人士表示。“华谊没得选了,但这个时候上映《八佰》还是有来自疫情的风险。受疫情影响,当前还是有很多人不敢去看电影,黄金时段的票也不好卖。”

  这个观点也得到了太平洋证券分析师倪爽的赞同。“这是华谊多方面的博弈。首先,公司有资金压力,其次这是个大家需求很强但缺少产品的空档,然后这时候站出来救市或许能收获管理部门的认可。”

  风险与机会并存。《八佰》压在华谊身上的压力,还有来自高昂的成本。《八佰》是亚洲首部使用IMAX摄影机拍摄的商业电影,网传制作成本高达5亿,也就是要票房15亿元以上,《八佰》才能回本。

  图片来源:财报截图

  华谊兄弟在财报中表示:由于商业大片的投资回报高、市场影响大、运作模式成熟,在国内市场上成功率高,因此成为了公司电影业务的首选。

  但在倪爽看来,华谊早已跟“大片”绑定关系。“拍大片,才能实景娱乐。喜剧、爱情片,实景娱乐无法用,之前一直探索的古装魔幻片,实景娱乐做得也不算成功。总之为了嫁接实景娱乐,华谊必须拍大制作影片,或者搭建场景的年代戏如《芳华》。如果《八佰》能火,或许有助于华谊找到新的方向。”

  然而,华谊兄弟的实景娱乐营收在今年因为疫情受到重创。华谊兄弟2020年一季报显示,2020年1-3月品牌授权及实景娱乐营收600万元,同比下降。作为华谊兄弟战略板块中的一环,今年一季度的营收仅占总营收的。

  机构:电影院行业有望加速回暖

  8月12日,文旅部市场管理司印发《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》(第三版),剧院等演出场所观众人数不得超过剧院座位数的50%,应当间隔就坐,确保安全距离。在此之前,网传“本周末起全国部分省市电影院上座率限制放宽至50%”,目前,北京、上海、杭州、成都等部分影院已确认已经收到相关通知。8月14日起,除了上座率从30%提高到50%之外,观看片长超过2小时的影片必须中场休息的限制也将放宽。业内人士指出,放宽上座率限制等新规对电影行业无疑是重大利好,将促进更多优质影片进入市场,助推国内电影票房回暖,明年一季度或是拐点。

  华创证券指出,随着疫情逐渐好转,影视行业复产复工工作有序推进,且相关部门已发布对电影行业的税费支持政策,后续有望出台落地更多支持政策,行业有望加速回暖,走出低谷。同时,疫情期间大量影视公司停业注销,行业集中度有望持续提升,相关影视龙头公司将受益。

  中国银河证券认为,2020年上半年受疫情影响,影院暂停营业,收入大幅下降,影视行业公司亏损较大。由于院线刚性成本较大,短期时间内复工票房收入不足以弥补亏损,预计实现盈亏平衡尚需时间。此外,疫情期间多数小型连锁影院倒闭,行业加速出清,企业集中度的稳步提升将提高市场内现有公司的收益表现,且头部公司将继续发挥一定的规模优势和品牌优势,未来借助营销创新、技术创新、优质内容等增强差异化的竞争优势。预计2020年下半年票房约为亿元左右,全年票房约为亿元左右,建议关注内容储备丰富和内容质量较高的影视龙头公司。

  华安证券研报指出,需求端方面,大众观影积极性受到打压;供给端方面,电影院上座率限制以及优质影片缺席。受上述因素影响,8-9月份国内整体票房将为历史同期的20%-30%。10月份随着国庆档的开启,如果届时电影院的常态化防控成果得到验证,预计上座率将回升到往年同期水平。同时,上半年积压的优质电影将扎堆上映,电影板块有望迎来迟到的“报复性消费”。

  国信证券研报预计,今年票房同比减少2/3以上。该研报指出,影院复工推动院线恢复,但部分影院面临员工招聘、现金流紧缺等问题。影院的经营杠杆效应明显,具体表现为利润变动幅度大于收入变动幅度,即便复工但固定成本使得院线公司今年二三季度续亏;根据测算,在悲观/中性/乐观场景下,预计今年下半年平均票价分别为元/元/元,基于下半年上座率的假设(2019年上座率为11%),预计总观影人次分别为亿人次/亿人次/亿人次,预计今年票房为145亿元-168亿元。

  国信证券研报进一步指出,长期票房恢复看上座率,“内容为王”逻辑不变。从盈利能力看,预计明年一季度影院上市公司迎来拐点。长期看,决定票房的核心变量是票价、银幕数和上座率。其中,票价围绕37元上下波动,银幕数短期目标为恢复至8万块,上座率取决于内容和疫情防控情况,按照长期上座率的乐观预期,国内票房明年有望突破700亿元。

  从月涨幅来看,相关影视公司华谊兄弟涨、中国电影涨、光线传媒涨、万达影业涨。

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